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Live-Webinar

Marken im Medienunternehmen

Icon Zeit Live-Webinar: 5 Zeitstunden nach § 15 FAO Live-Webinar: 1. Block: 09:30 - 12:00 Uhr, 2. Block: 12:30 - 15:00 Uhr

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Themen

Umgang mit Markenfamilien im Konzern
  • Definition und Bedeutung von Markenfamilien
  • Konsolidierung von Markenfamilien
  • Markenstrategien
Marketing vs. Markenrecht und Handlungsempfehlungen
  • Einführung in das Markenrecht und seine Bedeutung für das Marketing
  • Umgang mit beschreibenden Elementen und Best Practices zur Markenanmeldung
  • Taktik in Grenzfällen
  • Durchführung von Markenrecherchen
Spezifische Markenthemen in Medienunternehmen
  • Titelschutzfragen
  • Markenrechtsverletzungen
Entwicklung von Markenstrategien im Unternehmen
  • Analyse der bestehenden Markenlandschaft
  • Markenpositionierung und -differenzierung
  • Integration der Markenstrategie in die Unternehmensstrategie
  • Monitoring und Anpassung der Markenstrategie

Zielgruppe

Unternehmensjuristen, Fach- und Führungskräfte in Markenabteilungen, Markenverantwortliche und -referenten, Rechtsanwälte, Fachanwälte für gewerblichen Rechtsschutz

Beschreibung

Das Seminar „Marken im Medienunternehmen“ bietet eine umfassende Einführung in den Umgang mit Markenfamilien im Konzern, einschließlich deren Definition, Bedeutung und Konsolidierung sowie der Entwicklung und Implementierung effektiver Markenstrategien. Teilnehmer erhalten wertvolle Einblicke in das Zusammenspiel von Marketing und Markenrecht, lernen den korrekten Umgang mit beschreibenden Elementen und Best Practices zur Markenanmeldung kennen und erarbeiten Taktiken für den Umgang mit rechtlichen Grenzfällen. Spezifische Herausforderungen in der Medienbranche wie Titelschutz und Markenrechtsverletzungen werden ebenfalls behandelt. Schließlich lernen die Teilnehmer, wie sie die bestehende Markenlandschaft analysieren, Marken positionieren und differenzieren, die Markenstrategie in die Unternehmensstrategie integrieren und kontinuierlich überwachen und anpassen können, um langfristigen Erfolg zu sichern. Das Seminar bietet fundiertes Wissen und praxisnahe Tipps für den erfolgreichen Umgang mit Marken in Medienunternehmen.

Seminarprofil

Vorkenntnisse
Rechtsprechung
Gestaltungshinweise
Interaktion

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